Если работу потерять ваще не страшно, а прокрастинация сильная — никакие дедлайны не помогут. Наверное, вам в жизни очень повезло или у вас депрессия.

А как же не прокрастинировать на досуге? Заниматься чем-то полезным и интересным для себя? И как вообще это интересное, а не только полезное, найти. Т.е. реально заниматься любимым хобби и получать кайф, не заставляя себя.

Во-первых, нужно перестать принуждать себя чем-то заниматься, отъебаться от себя. Не давить спортом, программированием, рисованием. Чем вам там нужно обязательно овладеть? С таким подходом на дистанции приходит только гастрит.

А, во-вторых, перестать заниматься привычками, которые только отнимают время, по вашему мнению. Я перестал смотреть Юпуб.

Просто лягте и лежите, пока скука не сделает свое дело. Через несколько часов или дней появится желание. Какое оно будет? Захочется рисовать, бегать, прогать? Вот и посмотрите. А когда устанете — лягте снова полежать.

* * *
Будьте осторожны с книгами. Хоть это и считается благородным, часто это тот же телек — таймкиллер.

Все потому, что я пользуюсь Гугл-переводчиком и встроенными переводчиками в браузеры, приложением Яндекса для перевода по фото и приложениями для перевода голоса от тех же Яндекса или Гугла. Юпуб перевожу в Яндекс.Браузере.

Вы когда-нибудь пробовали говорить с помощью голосовых переводчиков? А попробуйте. Когда говоришь с индусами или корейцами по-английски, вообще почти ничего не понятно. А когда говоришь с ними через переводчик — понятно во много раз лучше, переспрашиваешь намного меньше, чувствуешь себя свободнее и беседа получается теплее, несмотря на сухой акцент электронного переводчика. Главное, говорить попроще, логичнее и повнятнее.

Так почему мы до сих пор все не перешли на общение через робота? Когда он уже будет встроен в мой айфон и я перестану вообще понимать, что говорю с не носителем родного русского языка? Когда на переговорах лежащий телефон на столе, который переводит за всех, перестанет смущать нас и вызывать негодование снобов, потративших годы на изучение языка?

И мне кажется, что ответ будет не на вопрос «Когда?», а на вопрос «Из-за чего?».

Поговорим о Ковидобесии. Три года назад удаленка была маргинальна, а сейчас, распробовав, работодатели уже думают, как бы не занимать площади лишний раз, не увеличивать размеры офисов, спокойно научились нанимать людей из других городов. Наверное, удаленка никогда больше не уйдет из нашей жизни.

И вот мне интересно, какие глобальные перемены научат нас пользоваться голосовыми переводчиками и все мы начнем пользоваться ими, общаться со всем миром, а не учить языки? Что нас к этому подтолкнет, что-то хорошее или жесточайшие санкции Запада, которые заставят нас работать только с Китаем. А Китайцы не будут учить ни русский, ни английский.

Что такое айдентика, из чего состоит и на сколько она важна.

Как покупать айдентику и выбрать подрядчика.

У вас есть бизнес, есть идея, есть деньги, а у рынка есть целая армия фрилансеров, контор и именитых студий, разрабатывающих фирменные стили. Боже мой, кого выбрать, кто вас поймет? И почему вообще можно облажаться?

Сейчас все реже говорят «фирменный стиль», все чаще используется «айдентика». Она произошла от английского „identity“, т.е. определяет вашу идентичность. И если ваша идентичность действительно выдающаяся, то и логотип, и фирменные цвета тоже должны быть такими. Пора пойти их заказать, а еще фирменное начертание названия, визитки, бланки и наклейку на ноутбук, вот прекрасная айдентика получится!

Только вот этот набор совсем не айдентика. Ведь разве имя, подпись, аватарка и цвет одежды расскажут вам все о человеке? Будет ли этого достаточно, чтобы довериться, купить у него что-нибудь?

Айдентика — это все, что выражает вас визуальным языком со всех витрин, баннеров, ваших грузовиков, коробок. А сейчас, с легкой натяжкой, даже устоявшихся фраз, слоганов или звуков, как например, известнейший «Пу-бум» «Нетфликса». Фирменный стиль — это оформление ваших сообщений миру.

И первая возможность облажаться — заказать лишь логотип и цвета, потому что все остальное придется делать вам самим. За логотип в процентном отношении берут большую часть денег и нужно сразу брать больше — так дальновидней и дешевле.

Что тогда нужно от айдентики, как написать ТЗ?

1. Сформулируйте четкий ответ на вопрос: кто и за что вам платит деньги?
   
   Т.е., кто ваша аудитория, что и почему она у вас покупает? Когда найдете дизайнера, погружайте его в ваш мир четкими формулировками. Так он перестанет играть шрифтами, а начнет играть в поле образов, нужных вам и вашим клиентам. Так он обучится матчасти. Извините, но они дизайнеры, а не металлопрокатчики, им стоит помочь.
   
   Так вы сэкономите кучу времени, денег и сил для себя и семьи.
   
   
2. Соберите список материалов, оформить которые вам нужно будет в ближайший год минимум.
   
   Шаблоны баннеров, шаблоны оформления упаковок, шаблоны оформления комбинезонов рабочих, если вы логист, бланки, черно-белые версии всего, оформление заборов вокруг стройки, если вы застройщик, шаблоны указателей и чеков в вашем магазине и многое другое. Но не заказывайте лишнего! Скорее всего, вам не нужны бейсболки, ручки и фирменные бланки и т.д., которые есть в каждом брифе от дизайнера.
   
   Такой список поможет вам множество раз: вы сможете понять ценообразование и узнать реальную стоимость работ у разных подрядчиков. Например, продавец одного бюро по телефону за айдентику назовет вам сумму миллион, а другой три. На деле же может оказаться, что первые предлагали вам только логотип, а вторые вообще все и стоят в два раза дешевле. Да, первый продавец оплошал, но пострадаете в итоге вы.
   
   Если же на все ваши пожелания не хватит денег на работу любимой дизайн-студии, с хорошим консультантом вы сразу найдете ребят подешевле, которые под присмотром масштабируют результаты студии.
   
   Так вы сэкономите кучу времени, денег и сил, и обновите машину.
   
   
3. Задайте ограничения.
   
   Подумайте, что вам совсем не нравится? Какие аллюзии неприемлемы, а цвета ужасны? Какие шрифты вы не можете терпеть и какая реклама бесит?
   
   Хороший дизайнер обожает ограничения, они фокусируют.
   
   Если ограничения не задать вначале, то о них придется узнавать по ходу работы, что непременно ударит по деньгам, времени и вашим силам.
   
   
4. Обязательно закажите брендбук.
   
   Задача брендбука — руками даже слабого дизайнера (не ужасно плохого, а слабого) суметь оформить любой объект в будущем, чтобы объект выглядел согласовано с вашим стилем. Без брендбука гарантировано через полгода-год ваш стиль начнет разваливаться. Баннеры перестанут быть похожими, высказывания станут неопрятными и глаз покупателя начнет подмечать падение качества.
   
   Брендбук сэкономит вам кучу времени, денег и сил, чтобы хорошо отдыхать.
   
5. Просите анимированный логотип.
   
   И убьете двух зайцев. Во-первых, у вас будет готовая заглушка для Ютуба, а, во-вторых, вы сразу поймете производственные мощности подрядчика. Если анимация логотипа будет дорогой, значит у них нет сильных моушн-дизайнеров. Стоит задуматься, ведь сейчас это мастхэв в дизайне.
   Почему компания это делает долго?
   
   

А как выбрать подрядчика?

Мне нравится аллюзия с выбором машины. Сначала ищем красивые модели, а потом из них выбираем лучшую по надежности, стоимости, салону. Так и с айдентикой: нужно выбрать список компаний, работы которых нравятся и бюджет подходит. Проинтервьюировать их и по наводящим вопросам понять, справятся ли они, дадут ли они, что вы ожидали, или выкинут машину в базе даже без кожаного руля за сумму фаршированного салона.

На первой встрече можно не афишировать весь подготовленный список материалов, а спросить, что еще нужно оформить? Это покажет включенность и понимание бизнеса.

Узнать, пускают ли к телу дизайнера или можно будет общаться только с менеджером? Многие не пускают к дизайнерам, а качество совсем не падает. Но, лайфхак, если дизайнер сильный, то чаще всего он спокойно общается с клиентом.

Посмотреть работы дизайнера и поговорить с ним лично. Или, хотя бы, с арт-директором. Спросите, на сколько важны цвета, геометрия форм и похожесть на конкурентов для успешности лого. Если вам скажут, что это очень важно — бегите.


***
Если вы обновляете айдентику, то используйте это как медиаповод. Что вы хотите сказать, к чему приурочить и сколько желтого хайпа собрать? Большие ребята приурочивают большие рекламные кампании к обновлению стиля. Вспомните относительно недавние обновление «Озона», из каждого утюга лилась реклама и новый стиль, а сейчас стало спокойнее.

Дорогие мои читатели, люблю вас. Пишите комментарии сюда и обращайтесь за помощью на misha@tarasovich.ru